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西安网站建设杰商网 网络推广中SEM与SEO的区别

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      SEM(Search Engine Marketing)搜索引擎营销,它是指再搜索引擎中做营销,说白了就是利用搜索引擎来获取利润。而他的直接目的是流量,最终目的是盈利。

      SEO(SearchEngineOptimization)搜索引擎优化,它是用合理手段让网站在搜索引擎中更加受欢迎,并且使关键词在搜索引擎索中得到更好的自然排名。他的直接目的是关键词排名,最终目的是流量。

      首先,有个较大误区,SEM与SEO的区别。很多人认为SEM是收费的,而SEO是免费的。其实并非如此,这个定义也没有一定依据。抛开网站制作,空间服务器不谈,SEM的付费,是向搜索引擎官方支付费用,用于购买流量,是一种支付现金成本便可以直接实现流量的获取的方式。而SEO则需要涉及到内链的编辑、外链的购买、还可能需要辅助App、更新软文等等。这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付,或者向第三方支付服务费用,以达到最终的目的。

 

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      那么,在面对SEM和SEO中,企业又应该怎样选择适合自身网站的推广方式呢?

      SEM偏向于直接支付现金成本购买流量,由人力成本辅助影响广告效果。SEO则偏向于以人力成本努力尝试带来流量,而技术水平和人力成本的质量决定了流量效果。

      所以,对于一个常规的企业来说,SEO和SEM到底如何选择呢?

大家可以先来看看SEO和SEM在营销过程中的角色定位:

      SEM在营销中扮演的角色:进攻。SEM可以通过海量的关键词覆盖,实时的根据反馈结果进行更新,对目标人群进行精准覆盖,维持自有品牌的强曝光,并打击竞争对手。

      优点:门槛低、见效快、实时可控。

      缺点:投入成本挤高,停止投放效果会马上终止。

      SEO在营销中扮演的角色:防守。SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试,保障官网的有效排名,获取潜在用户的原生流量。

      优点:投资回报大,流量稳定较可控,持续时间长,流量潜力较大。

      缺点:对技术人员要求高,有一定技术门槛,见效时间比SEM较慢。

      那么,企业到底如何选择?那么转化率需要怎么来呢?其实可以说直接跟用户体验挂钩的。转化率从用户体验这里来,有了好的用户体验带来转化率就是自然。那么从SEO来看如何带来转化率呢?需要找准优化对象也就是关键词的选择,目标关键词,核心关键词,网站标题的设计都需要考虑,其次就是优化长尾词,长尾词带来的流量一般直接就是订单。长尾词这个东西不简单,没想象的那么简单,长尾词依靠在网站结构的基础上,这个以后再讲。从SEM角度看就是产品案例,企业概况,文章质量,产品先容,客服态度等等。所以,由此可以看出SEO和SEM的关系密不可分,想要盈利最好的搭配就是须SEO和SEM同时进行。另外,百度竞价和自然排名同时进行也是最好的优化手段。

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